Подводные камни интернет-маркетинга

Скрытый маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на формирование устойчивого положительного имиджа бренда, товара, услуги или компании среди всех целевых аудиторий. Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламе продукта или услуги, а в нерекламном продвижении, когда информация о новом продукте или услуге доносится до потребителя в ненавязчивой форме так, что потребители не подозревают о том, что стали объектом рекламного воздействия. (с) Википедия.

В чем сложность «работы под прикрытием»?

Современное общество измучено рекламой и давно перестало ей доверять. Это заставляет маркетологов ломать головы в поисках обходных путей. Сегодня остановимся на таком противоречивом направлении как скрытый маркетинг в интернете. По сути, это хитроумно спланированная имитация естественного «сарафанного радио», которое, как известно, остается одним из немногих источников информации, которым по-прежнему доверяют потребители.

Как это происходит?

Откуда бы ни поступала подобная «нерекламная» информация, ее тон должен быть примерно таким: «Ой, ну нааадо же, вы тут говорите о гриппе, а я как раз на днях совершенно случайно открыла для себя «арбидол». Вообще-то я во все эти фармацевтические штучки не верю, но болезнь как рукой сняло. Я в шоке! Говорят, он и для профилактики хорош». Тут аудитория должна проникнуться доверием, достать кошельки и бежать в аптеку. Жаль, подобное случается нечасто.

Отношение маркетологов к этим шпионским играм неоднозначно. Некоторые (особенно те, кто предоставляет эту услугу за деньги) делают акцент на том, что скрытый маркетинг:

  1. оперативен,
  2. малозатратен либо бесплатен,
  3. лёгок для мониторинга,
  4. исчисляем в конкретных цифрах,
  5. нацелен на конкретную целевую аудиторию (при правильном выборе ресурсов),
  6. а главное – эффективен, т.к. исходит от «своих парней», внушает доверие и совсем не похож на прямую рекламу.

Нужна консультация?

Подводные камни интернет-маркетинга

Узнайте чего стоит опасаться при работе в скрытом-маркетинге.

Как преуспеть в кризис

В 2017 году достаточно актуально озаботиться о стабильности бизнеса.

Оставить заявку